Bielorrússia: relatório do mercado de publicidade no Telegram 2026#

A Bielorrússia é um dos mercados de Telegram mais interessantes da Europa de Leste. Com mais de 50% dos utilizadores de internet activos na plataforma, o país oferece um volume de audiência significativo para anunciantes de criptomoedas, fintech e apostas desportivas.

Perfil da audiência#

A língua principal de consumo de conteúdo é o russo. O uso do bielorrusso (be) é limitado mesmo entre os locais. A audiência é predominantemente urbana, com uma elevada proporção de profissionais de IT (graças ao Parque de Alta Tecnologia, HTP). Minsk concentra a maior parte do poder de compra.

O Telegram funciona na Bielorrússia não apenas como aplicação de mensagens, mas como principal fonte de notícias desde 2020.

Principais categorias publicitárias#

Cripto e DeFi — forte procura, motivada por:

• A instabilidade histórica do rublo bielorrusso
• Uma cultura de IT com rendimentos em moedas estrangeiras
• Legislação favorável à cripto através do HTP (Decreto Presidencial N.º 8, 2018)

Fintech e transferências — após as sanções e restrições ao SWIFT/WU, cresceu a procura de instrumentos de pagamento alternativos. Serviços baseados em USDT e fintech cripto promovem-se activamente no Telegram.

Apostas e jogo — operadores como 1xBet, Melbet e Mostbet mantêm presença constante em canais de Telegram orientados para a audiência bielorrussa, com especial popularidade nas apostas em futebol e hóquei no gelo.

Potencial publicitário#

A Bielorrússia é frequentemente agrupada com a Rússia em campanhas em língua russa, mas tem especificidades que a distinguem. O elevado nível técnico da audiência e o seu contexto político específico fazem dela um mercado valioso para anunciantes que saibam segmentá-la.

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