Hamster Kombat у Telegram Ads: найбільша UA-кампанія tap-to-earn в історії

Про Hamster Kombat#

Hamster Kombat — найбільша tap-to-earn гра в історії Telegram. На TON, у стилістиці "симулятора CEO криптобіржі": гравці тапають, апгрейдять картки для пасивного доходу, виконують місії та комбо. На піку в середині 2024 — понад 300 млн зареєстрованих юзерів.

Токен HMSTR вийшов у вересні 2024 одночасно на Binance та інших топ-біржах. Ейрдроп виявився скандальним: більшість фермерів отримали значно менше очікуваного, частину акаунтів відфільтрували як "fraud". Попри негатив, Hamster Kombat закріпив статус кейсу з UA в Telegram.

Присутність у Telegram Ads#

Архів Telegram Ads Spy фіксує Hamster Kombat як одного з найагресивніших in-app рекламодавців. Команда поєднувала платні Telegram-ads і крос-промо в інших іграх та крипто-каналах.

Основні теми кампаній:

• Daily missions і комбо — нагін DAU через urgency
• Утиліта HMSTR — стейкінг, in-game витрати, сезони
• Сезон 2 — реактивація юзерів після ейрдропу
• Партнерки — біржі, гаманці, TON-gamefi
• Реферальні механіки — багаторівневі бонуси

Креативні патерни#

Айдентика — мультяшний хом'як-CEO, жовто-помаранчева палітра. Банери майже завжди з хом'яком у якійсь позі з монетами або CTA. Дуже висока впізнаваність.

Текст urgency-забарвлений: "Сьогоднішнє комбо в ефірі", "Не пропусти щоденний cipher", "Сезон 2 розпочався". CTA короткі: "Грати", "Забрати нагороду", "Відкрити гру" — діплінки в mini-app.

Таргетинг#

За Telegram Ads Spy, Hamster Kombat б'є по:

• Telegram-нативних ігрових каналах
• Каналах TON-екосистеми
• Ейрдроп-хантерах
• Крипто-спільнотах EM-ринків
• Казуальних non-crypto каналах — entertainment, гумор, мобільний gaming

Регіональна стратегія#

EM-фокус незвично виражений. Telegram Ads Spy показує екстремальну щільність у російсько-, турецько-, арабсько-, перськомовних, португальських, індонезійських і в'єтнамських каналах — ринках із високим Telegram, мобільною криптою і ціночутливою аудиторією.

Англомовні кампанії — базовий глобальний шар. Європейські Tier-1 (DE, FR, IT) представлені слабше: регуляторика і нижча привабливість доларової математики ейрдропу.

Комплаєнс і позиціювання#

Після ейрдропу Hamster Kombat переходить від "free money" до стабільного gamefi з сезонами, лідербордами та утилітою HMSTR. Тексти тепер більше про гру, змагання і спільноту, ніж про обіцянки заробітку.

Головне#

• Hamster Kombat провів найбільшу tap-to-earn UA-кампанію в історії Telegram
• 300M+ юзерів перевизначили стелю mini-app дистрибуції
• Скандальний HMSTR-ейрдроп став кейсом про токеноміку tap-to-earn
• Хом'як-CEO + жовта палітра — найвища впізнаваність
• Таргетинг незвично сильно зміщений в EM
• Telegram Ads Spy відстежує всі креативи і сезони Hamster Kombat у режимі реального часу